随着国内疫情得到有效控制，社会复工复产加快的步伐，也带动了国产品牌在这个五月开始了新一轮“搏击”。在如今国内消费市场依然较为低迷的情况下，5月10日，国内啤酒巨头燕京啤酒宣布携手品牌代言人全能艺人王一博，通过王一博代言官宣，燕京啤酒与国内电商两大巨头京东、天猫两大平台开启战略性合作。获得超高的网络人气和市场热度，并成功的在95后以及00后的“后浪”群体中狠狠地赚了一波眼球。同时也提升了燕京啤酒在年轻人心目中的“有趣有料有活力”的品牌好感度。
燕京啤酒通过与当红idol的合作，改变传统民族品牌走向年轻化转型的动作，勇于变革、锐意创新、与时俱进，不仅展现了其作为国民头部品牌应有的责任和担当，更是扛起了啤酒工业改革的大旗。数据显示，在当日燕京啤酒和代言人王一博也分别在其社交平台上官宣了双方的合作，消息一出，在网络上引发不小的轰动。
在微博上，“王一博燕京啤酒代言人”的官宣话题引来双TAG话题阅读量破5亿人次，累计互动破10亿人次，微博TVC观看量也冲破了10亿人次。不仅仅是在微博上，燕京啤酒携手品牌代言人王一博的消息在全网也开启强势霸屏，触达2亿受众。同时通过21大APP开屏，覆盖70+城市、70万+屏幕的电梯广告，收获了超20亿人次的广告观看量，并点亮北上广三城标志性建筑，开启燕京啤酒x王一博奇妙不眠之夜，图片刷爆朋友圈。而话题的热度也转换成消费动力，燕京U8热爱罐自5月10日零点开售以来，120秒的时间销售额即破百万，5分钟售出燕京U8热爱20000箱，平均每秒售出800听啤酒，并且持续24H占据了啤酒品类销量与销售额双料。之前从未与其他品牌玩过跨界营销的燕京啤酒，此次还与猫王音响开启创意跨界合作，激情碰撞，提出“当啤酒遇到音乐”会玩出什么新花样的大胆假设，将【京东超市热爱发生站】限量跨界礼盒燕京啤酒变身开关，猫王收音机充当音响，转动啤酒即可随意切歌，给大家呈现一个“啤酒音乐小龙虾”一个都不能少的热辣夏天景象，这恰好也是夏天，或者说是生活原本的美好样子。（来源：酒业杂志）