同频共振!我国国家队创造历史,泸州老窖为荣耀干杯

时间:2021/8/11 8:20:47好酒头条

“38金32银18铜,这是刚刚结束的东京奥运会我国队拿下的好成绩,也是我国体育军团海外参赛好成绩”!五年磨一剑的我国体育健儿们在赛场上交出了一份优异的答卷,以荣耀之名再创历史;而在场外,14亿国人与健儿们心心相连,共享胜利时刻喜悦。体育,成为这个夏天引爆神州大地家国情绪的主题词。

在这场为期半个月的体坛盛宴中,我国名酒泸州老窖致敬我国健儿们不断超越的体育精神,广泛引发用户情感共鸣,更在同一频率汇聚国人心声,成为向我国健儿呐喊助威的动人力量。通过“为我国荣耀干杯”主题传播,泸州老窖充分发挥共情的力量,打造14亿国人与赛场健儿共同的情感纽带,在半个月时间里集中形成助力我国选手的强大传播场。

1、为荣耀干杯,频频开启的庆功酒

伴随着我国队选手的摘金夺银,泸州老窖作为国家队荣誉赞助商也被频频提及。无论是我国举重选手的“力拔山兮气盖世”、我国乒乓球队的“王 者气势谁与争锋”、田径赛场上的“新?我国速度”......每一个我国时刻都值得庆贺。而在千里之外的屏幕前,亿万观众更是共同举杯致敬我国荣耀。

赛事期间,泸州老窖围绕“为我国荣耀干杯”这一主题全 方位构建互动参与场景,让每位国人都能在同一频率上贡献出自己的力量,成为“为我国荣耀干杯”的一份子。

在微博上,泸州老窖发起了#为我国荣耀干杯#话题活动,邀请网友与赛事进程同步记录分享赛场内外值得纪念的荣耀时刻:“祝愿我国体育不断超越今天的自己,酝酿崭新的历史”、“伟大的对手成就伟大的比赛,我国乒乓球队,我们是冠 军!干杯吧”......众多网友围绕踊跃参与互动,微博话题阅读量达7.5亿次,这些发自内心的骄傲鼓励化作对我国选手的殷殷祝福,让“我国加油”的声量远跨重洋。

此外,泸州老窖携手腾讯打造了广受网友喜爱、播放量超3亿次的冠 军家庭访谈类节目《我家有冠 军》。节目中有冠 军父母对女儿的深深想念和心疼女儿的催泪瞬间,也有弟弟对姐姐夺冠的信心满满,还有女儿为“军神”爸爸颁发奖牌的童趣时刻……从细腻的家庭视角出发,泸州老窖向观众全 方位、立体化地展现了我国健儿荣耀背后的拼搏、坚持与热爱,让一个个关于冠 军诞生的温情故事呈现在国人面前。

2、以真心换真心,泸州老窖的名酒担当

作为TEAM CHINA/我国国家队荣誉赞助商以及中央广播电视总台顶 级赛事专项战略合作伙伴,泸州老窖提出“为我国荣耀干杯”更有一层深意:

泸州老窖正是通过百年匠心传承、不断追求极 致卓越,终成我国白酒代表品牌;而各支我国国家队的运动健儿们也是通过日复一日的打磨积累,终在赛场上加冕国之荣耀。为我国荣耀干杯,既是我国白酒荣耀向我国体育荣耀的致敬,也是泸州老窖支持我国体育事业发展的真实心声。

也正是基于这种双方的精神契合与理念一致,泸州老窖成为酒业唯 一代表随着我国国家队出征东京,并且以一种绝 对傲人的成绩与优势实现凯旋。在酒说看来,这不是结束,只是开始,在未来,泸州老窖将继续携手TEAM CHINA/我国国家队,见证我国体育健儿荣耀时刻,为国人带来更多荣耀感动!

同时泸州老窖与我国国家队的结合,也成为这个夏天白酒圈体育营销的样本与典范。客观而言,受烈酒本身品类的限制,白酒与体育赛事的许多合作其实一直是在摸索中前行,可谓“带着镣铐跳舞”,甚至一定程度上没有好的案例可借鉴。泸州老窖除了敏感抓住五年一次的国际赛事机遇外,并与我国国家队形成深度捆绑,尤其是通过微博话题助威、围绕冠 军进行IP衍生剧等形式,充分实现了民族情感的充分调动,实现了品牌的温情化表达,规避了烈酒的一些创意短板。

更值得关注的还有一点:泸州老窖这次出征,也是我国白酒在世界赛事的一次曝光与代表,有利于进一步提升我国白酒的国际品牌形象与认知,助力酒业走出去战略的进一步落地,这是泸州老窖作为头部名酒企业的重要担当。(文章来源:酒说)

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