日前，中国酒类流通协会携手中国（贵州）国际酒类博览会，在贵阳国际会议展览中心发布了“华樽杯第14届中国酒类品牌价值200研究报告”。
经中国酒类企业品牌价值评议组委会评测，金沙酒业2022年度“金沙回沙”“摘要”双品牌价值共计1697.67亿元，同比提升661.22亿元，其中，金沙回沙酒2022年度品牌价值为1160.86亿元，摘要酒536.81亿元。
值得一提的是，金沙酒业1697.67亿元的“双品牌”价值，在贵州酒企里面仅次于茅台、位列第二名，在全国白酒企业里面位列第8名。
借力“双品牌”价值红利
金沙销量将一升再升
众所周知，1951年成立的贵州金沙酒属于历史悠久的名酒，也属于贵州核心产区的酱酒，金沙酒业最近几年发展较快，其生产与销售的“摘要”以及“金沙回沙”酒均是市场表现不俗的酱酒产品。
2018年以来，“金沙速度”就已经成为中国白酒市场上一个不可忽视的现象，金沙酒业2018年销售收入5.76亿、2019年销售收入15.26亿、2020年销售收入27.3亿。到2021年，金沙酒业销售总额60.6亿元。
2022年预计金沙酒业销售额将达到100亿元！
“金沙速度”的实现，既是“双品牌”价值升高的助力，也是“双品牌”价值赋能下的结果。在一个“品牌为王”的存量竞争市场上，唯有被认可的品牌才能获得快速增长的市场基础。
也就是说，品牌价值是市场表现的投射，二者是相辅相成的关系！
因此，在多位接受采访的业内人士看来，金沙酒业“双品牌”价值从2020年的604.94亿元、2021年的1036.45亿元，再到如今1697.67亿元，每一次刷新纪录的提升，都将进一步推动金沙系列产品的市场动销速度。
此外，行业对金沙双品牌的实力认证，也从侧面反映出金沙酒业的发展韧性与持续性，标志着金沙酒业已经坐稳酱酒头部，有望带动酱酒品类及金沙产区实现新周期下的高质量发展。
金沙酒业的“上下内外”
持续推动品牌向上
当然，“金沙速度”与“双品牌”价值的出众，究竟来自何处，这才是业内人士都在关注的核心问题。今年糖酒会，金沙酒业党委书记、董事长张道红在出席2022中国酱酒大会上以《新周期下的酱酒自信》为主题的发言，给出了答案。
张道红指出本轮酱酒调整，不是酱酒遇冷，而是酱酒过热发展后的理性回归。而理性回归调整过后，头部酱酒企业和品牌的优势将会迸发。
因此，酱酒企业只有扎根品质，真正解决品牌体系建设问题，转变发展思路和路线，才有资格迈过行业调整期，敲开新一轮行业繁荣的大门。
金沙酒业将通过“上下内外”发展四字诀，即向上提升品质，向下扎根市场，向内强化管理，向外塑造品牌，迎接中国酒业跨越发展的大潮。
在品牌塑造方面，金沙酒业鲜明提出了“三个强化”：一是强化产区品牌，将金沙产区打造为金字招牌；二是强化文化品牌，让“为美好生活酿造”的使命深入人心；三是持续强化“两品牌”策略，摘要、金沙回沙协同发展。
一位接受采访的业内资深人士认为，基于中国对酱香型白酒的需求不断增长和消费升级趋势，头部酱香型白酒生产企业，有能力跨越消费周期，实现持续发展、长期盈利。
从目前市场反馈的情况来看，在纷繁的酱酒市场中，金沙酒业正是酱酒头部生产企业之一，它凭借卓越的品牌基因和品质基础，以及真实年份、真实品质，正成为酱酒板块的典范代表。
如今，“再加上”张道红给出的“上下内外”市场战略赋能、助力，金沙酒业的未来前景不可估量。（文章来源：卖酒狼圈子）