欧洲杯激战，球迷享受足球盛宴，啤酒消费升温，球迷观赛聚集地客流量提升，“宅家”球迷的夜宵需求带动即时零售渠道啤酒订单量增长。
美团数据显示，最近一周，平台上“欧洲杯”相关关键词搜索量环比增长超3倍，其中“欧洲杯套餐”搜索量环比增长超1110%，“欧洲杯酒吧”搜索量环比增长360%。上海、北京、成都、深圳、杭州等城市依次列搜索排行榜前五位，“欧洲杯”相关酒水团购套餐的销量环比增约150%。
多地酒吧生意火爆，如广州、杭州、石家庄、北京等地酒吧客流量和酒水销量增长，德式酒吧餐厅尤受欢迎。专家认为，体育赛事为酒馆带来短期消费增量，酒馆借此营销可拉动业绩、吸引流量、加强与消费者黏性。
值得关注的是，本届欧洲杯，喜力、嘉士伯等欧洲啤酒巨头缺席，德国本土啤酒Bitburger（碧特博格）首次成为官方赞助商。百威、喜力、嘉士伯等国际品牌以及珠江、青岛、燕京等中国品牌，虽未能跻身官方赞助商行列，但也在借助体育营销分享欧洲杯带来的啤酒消费红利。
喜力啤酒是上一届欧洲杯赞助商，今年在上海、成都、福州、大连等多个城市与当地酒吧、餐吧合作，面向观赛球迷推出限定的喜力球迷酒吧。嘉士伯啤酒曾是连续多届欧洲杯的官方合作伙伴，并长期是英超利物浦队的官方啤酒赞助商，最近其在中国推出了扫码抽奖活动，中奖消费者有机会前往英国利物浦安菲尔德球场现场观赛。
国产啤酒品牌中，珠江啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒也是体育营销的常客。近期，珠江啤酒在回复投资者时表示，公司将持续开展“啤酒+体育”品牌活动，结合体育元素激发品牌活力。青岛啤酒则有线下活动布局，欧洲杯期间，其在各地打造的TSINGTAO 1903酒馆派上了用场，一家位于重庆渝北区的TSINGTAO 1903酒馆工作人员表示，酒馆每天营业到凌晨2点，球迷赶得上看后半夜的比赛。燕京啤酒表示，体育营销一直是公司营销的主要抓手。公司高度重视体育营销，将其作为公司营销规划重要组成。目前公司正在按照年度营销计划，稳步推进相关工作及活动。未来，公司将抓住体育营销红利，带动品牌整体提升。（文章来源：啤酒日报）