进入7月，各地高温预警频频推送，“清凉经济”等来了发展的有利时机，作为消暑神器的啤酒也迎来了消费旺季。
夏季：
啤酒行业的狂欢季
夏季是啤酒行业的狂欢季，也是各龙头酒企重要的推新季，多家啤酒企业选择推出新品来迎接旺季。
百威在中国市场推高端力作尚樽紫米纯生啤酒；青岛啤酒发布奥古特A系列；乌苏啤酒推出“我的阿勒泰同款大乌苏”；燕京啤酒旗下狮王精酿品牌推出香草世涛、西柚古斯等多款新品；金龙泉啤酒推出以“头道麦汁”匠心酿造的金龙泉野麦啤酒......
除了推新以外，啤酒行业在这个关键时期展开营销竞争，积极采取措施扩大啤酒市场影响力。例如今年5月以来，燕京啤酒高频举办“粉丝之夜”、“啤酒畅享节”等活动，并计划继续围绕粉丝开展营销推广活动；为期24天的第34届青岛国际啤酒节也正式拉开盛夏狂欢帷幕......
此外，今年夏天，受欧洲杯、奥运会影响，啤酒企业也有望在此期间再冲一次销量高潮。在欧洲杯期间，美团数据显示，“欧洲杯”相关关键词搜索量比开幕前增长近15倍，其中“欧洲杯酒吧”搜索量环比增长超10倍，“欧洲杯套餐”搜索量环比增长超8倍。
平价啤酒受青睐
高端化仍是重要趋势
当旺季来临，啤酒的消费需求明显改善。平价啤酒在啤酒消费市场中依然是主导地位。
国信证券研报显示，目前我国啤酒行业产品结构呈金字塔型，预计6元以下经济型产品占比超40%，6-8元中档型产品占比20-30%，8-10元次高 档产品占比10-20%，10元以上高 档及超高 档型产品占比接近20%。
但综合来看，现阶段8-12元细分市场扩容能力相对更强，其中的重点产品较快增长是拉动行业高端化的重要力量。各啤酒企业应集中力量进行高端化布局，锁定中高端消费群体，优化产品结构，拓展消费场景。
有业内人士表示，高温天气将进一步提升啤酒销量，叠加啤酒产品结构升级，行业有望实现量价齐增。（文章来源：啤酒日报）