在经济化的浪潮下，品牌已成为企业乃至国家竞争力的关键体现。“中国品牌日”的设立，为民族品牌搭建起展示与走向世界的舞台。作为民族品牌代表与白酒龙头企业，五粮液在第九个中国品牌日来临之际，以“和美”文化为纽带，绘就了一幅绚丽多彩的诗酒画卷，尽显名酒担当。
5月9日，以“曲水流觞·诗酒千年”为主题的首届“五粮液杯”中国诗歌大赛颁奖典礼在中国酒都宜宾举行。活动上，除了对68件获奖作品进行颁奖外，五粮液还首次发布了《五粮液酒典》系列文化丛书，这部耗时两年打磨的著作不仅是白酒行业首部全景式文化典籍，更是一部向世界讲述中国酒文化故事的“和美之书”。
有行业人士认为，此次活动不仅是五粮液深耕“文化五粮液”品牌建设的生动实践，更是其以酒为媒、以诗传情，推动中华传统文化走向世界的重要举措。五粮液以“和美”为核心价值，不断探索品牌与文化、艺术、生活的深度融合，彰显了中国民族品牌的担当与格局。
守正创新，以“和美”基因传递诗酒力量
中国是诗的国度，也是酒的故乡。诗与酒的交融，承载着千年的文化记忆与精神追求。首届“五粮液杯”中国诗歌大赛的成功举办，正是五粮液对中华诗酒文化的致敬与传承、守正与创新。
五粮液集团（股份）公司党委副书记肖浩表示，五粮液发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清的历史脉络，既是千年工艺承传史，也是诗酒文化演进史。从诗圣杜甫盛赞“重碧拈春酒，轻红擘荔枝”，黄庭坚“破戒”饮酒写下“姚子雪曲，杯色争玉”，到陆游好评“翁夸酒重碧、孙爱果初红”，范成大“我来但醉春碧酒、星桥脉脉向三更”，再到近代的华罗庚、苏步青、臧克家等文人雅士纷纷为五粮液题诗作序，从唐诗宋韵中走来的五粮液，化匠心于岁月，融诗情于文化，用浓香醇厚的玉液琼浆承接中华诗酒文化的和美基因，逐渐成为中国诗酒文化之集大成者。
2024年9月，五粮液携手中国诗歌学会共同举办了2024“五粮液杯”中国诗歌大赛。在近四个月的时间里，大赛面向国内外公开征集参评作品，共收到17350件参评诗歌作品，受到了社会各界、文学界高度重视和广泛关注。
值得一提的是，在此次大赛的应征作者中，既有获得过鲁迅文学奖等重要奖项的诗人，更有社会各界数量众多的诗歌写作者，充分展现了中华诗酒文化的深厚底蕴与时代魅力。
“诗人与民众的参与度如此之高，态度如此积极热情，充分反映出诗歌与五粮液1+1远远大于2的魅力”，中国诗歌学会党支部书记、常务副会长王山在致辞中表示，无论从哪个方面来看，首届活动都已经成为当代文学史上一件具有里程碑意义的盛事。
第十四届全国人大常委会委员、中国作家协会李敬泽在致辞中表示，“真正的好酒其中是一定有精神的，五粮液就是有精神的好酒。对于一个中国人来说，人间应该有好酒，也应该有好诗。五粮液举办的中国诗歌大赛，真是既有好酒，又有好诗，人间盛世。”
千年底蕴，铸就文化传承新篇
在此次颁奖典礼的次日，恰逢第九个“中国品牌日”。在这样一个特殊的时间节点，《五粮液酒典》的发布成为具有里程碑意义的事件。它不仅标志着五粮液在品牌建设与文化传承方面迈出了重要一步，更是中国白酒行业乃至民族品牌文化建设的重要成果展示。
据了解，《五粮液酒典》以八本系列丛书的形式，从历史、技艺、诗词、书画、音乐等多个角度对五粮液传承千年的酿造智慧进行了系统梳理，深入解读了五粮液作为中国白酒典型代表的文化基因与发展传承，展现了五粮液“天地精华、匠心酿造”的品牌哲学。
书中细致梳理了五粮液的关键历史节点，将五粮液的发展融入中国社会变迁的宏大叙事中，让每一滴酒都承载着岁月的记忆，成为连接古今的情感纽带。无论是唐代重碧酒的初露锋芒，还是明清时期的蓬勃发展，这些历史事件不仅是五粮液的成长脉络，更是中国酒文化在不同时代的生动注脚。
“《五粮液酒典》的整理，体现了五粮液高度的文化自觉”，原文化部副部长、国家图书馆原馆长周和平在会上表示，看完《五粮液酒典》就能了解五粮液的历史、文化、技艺以及人物，记载内容非常丰富，可见文化在五粮液的发展中起到了非常重要的作用。
在行业人士看来，这对五粮液自身乃至于中国文化传承都是具有非凡价值的一套丛书。其中对历史事件的梳理、对酿造技艺的总结以及对诗酒文化的展现等，都让五粮液超出了一瓶酒的意义，成为了中国传统文化的生动符号与传承载体。
创新表达，构筑“和美”对话新范式
从唐代诗圣杜甫留下“重碧拈春酒，轻红擘荔枝”的绝美诗篇，到北宋文豪黄庭坚发出“姚子雪曲、杯色争玉”的由衷感叹，再从“陈氏秘方”到“五粮液”得名，千百年的传承，让五粮液从文化中走来，一路承载着历史的厚重与岁月的醇香。
如今，五粮液通过打造“和美中国年”“和美中国节”“和美中国宴”“和美中国礼”“和美全 球行”等一系列文化IP，不仅为传统文化注入了新的活力，更以“和美”文化为核心，推动了中国白酒文化的创新表达，构筑了品牌与消费者深度“和美”对话的新范式。
颁奖典礼当晚，五粮液还举办了“爱聚五粉节，和美五粮液”——第四届五粮液和美文化节暨520五粉节诗酒之夜。
据了解，自2022年首次举办五粮液和美文化节以来，五粮液持续将520与品牌文化深度绑定，并通过创新形式与丰富内容，不断拉近与消费者的距离。在第三届和美文化节上，五粮液融合国潮、DIY、美酒品鉴等元素，为全国消费者打造了从舌尖到心尖的体验。活动不仅延续了前两届的创新基因，更通过地域化落地与沉浸式互动，让“和美”理念深入人心。
在前三届的成功基础上，本届文化节将进一步深化“和美”文化的时代价值，以更开放的姿态、更创新的形式，链接消费者。无论是活动规模、内容设计还是互动体验，都将迎来全新升级，持续传递五粮液“和合共生 美美与共”的品牌价值，为中国白酒行业的文化建设注入新活力。
从首届“五粮液杯”中国诗歌大赛的圆满收官，到《五粮液酒典》的权威发布，再到第四届和美文化节启幕，五粮液在中国品牌日之际，以一系列高规格文化活动，展现了民族品牌深厚的文化底蕴、坚定的文化自信以及强烈的时代担当。
作为中国白酒的头部品牌，五粮液始终秉承“和美”的品牌主张，不断探索品牌与文化、艺术、生活的深度融合。展望未来，五粮液将继续构筑诗酒文化新高地，推动中国白酒文化走向世界，让世界品味中国，让文化赋能品牌，在新时代谱写更加辉煌的篇章。（文章来源：微酒）