2011年，葡萄酒消费额达450亿元人民币，一跃成为世界第五大葡萄酒消费国。在这450亿的份额中，国产葡萄酒占有7成，相比之下国产葡萄酒占据很大的优势。不过根据统计，进口葡萄酒正在以每年50%的扩张速度进驻市场，预计今年进口葡萄酒的份额将占据超过葡萄酒市场的半壁江山，几年前葡萄酒进口商才800家，2011年已接近4000家。
第三届北京葡萄酒博览会期间有来自16个国家和地区的600多个展商参加，是2012年世界葡萄酒业在京开展的较大盛会。进口葡萄酒商仍旧看好其在的销售前景，寻找在国内的经销商，而国产葡萄酒面临更大考验。
除了圣皮尔精品酒业、名品世家、法博纳供应链等为数不多的几家规模较大的进口葡萄酒贸易商，其他的则是多如牛毛、实力参差不齐的小代理商。据资深葡萄酒运营专家、法博纳商贸公司CEO庄丽娜透露，仅仅北京市场上，一年就会倒闭上千家葡萄酒经销商，同时又会出现上千家代理商。
在拉菲被大量“山寨”，从而引起各地开始打假的背景下，曾经一路看涨且具有投资价值的拉菲开始降价。这反而给其他欲进入市场的洋葡萄酒提供了契机。这也是国外酒庄积极开拓国内市场的一个原因。
据业内经销商透露，在葡萄酒销售过程中，有个很怪的现象，代理进口葡萄酒的经销商一般不做国产葡萄酒，销售国产葡萄酒的经销商一般不做进口葡萄酒，特别是代理进口酒的经销商会认为国产葡萄酒品质很不好。
甚至有进口酒商在该届葡萄酒博览会的高峰论坛上直言，葡萄酒较大的问题是品质的问题，所种植的葡萄质量不算好，酿造技术也需提高。
国家统计局及海关总署的统计数据显示，由于进口葡萄酒对国产葡萄酒的冲击，从1999年到2011年，葡萄酒全行业毛利率整体呈现下滑趋势，从40%左右下滑到30%左右，且总利润率稳定在11%-12%附近。
在销量方面，进口葡萄酒对国产葡萄酒冲击的较直接体现就是，国产葡萄酒龙头企业张裕A(000869，SZ)去年的业绩增速有所放缓，而2012年一季度营收则仅为19.12亿元，同比下滑8.5%。
有业内人士指出，张裕80%的市场份额均通过东部沿海城市来实现，进口酒也是如此，受进口葡萄酒的冲击，在市场高度重合、价格高度重合的情况下，销量受到冲击是很正常的。
确实，多位葡萄酒爱好者对记者表示，在性价比方面，同等价格的葡萄酒，法国或澳洲等的进口葡萄酒品质要好于国产的。因此，虽然国产葡萄酒也在谋变，但激烈的竞争不可避免，国产葡萄酒能否保住市场份额是个很大的挑战。