9月12日上午，朋友圈一则有关“茅台部分产品提价的”公告在朋友圈疯转。公告中表示，53度500毫升（带杯）飞天茅台酒，出厂价由969元提至1199元，直销渠道由1299提至1499，指导价由1499提至1699。
酒说（微信号：酒说）立即与茅台高管取得联系，对方对此进行了严厉驳斥：假的！
在这则“公告”中，其实许多细节暴露出其虚假性，其一，茅台酒价格的调整公告，必须由茅台酒销售公司发布通知，而不是茅台酒股份有限公司；其二，茅台股份并无“总裁办”这个部门；其三，公章无编号。另外，该“公告”所谓的印发日期是在9月7日，如果内容属实，早已在市场发酵，可见，这是“有心人”的恶意为之。
酒说对近2000~2020年53度飞天茅台的出厂价进行了梳理，其出厂价在2018年1月上调为969元/瓶以后，一直保持至今。而从2016年下半年开始，53度飞天茅台的市场价格随着行业的复苏一路上扬。根据市场反馈，53度飞天茅台的批发价整箱装已经达到2820元/瓶，散装已经达到2500多元/瓶。
对于53度飞天茅台是否会在今年调整出厂价，酒说从经销商层面进行了调查。经销商普遍的反馈是：至少今年不会上调，茅台今年的市场价格已经上涨了不少，茅台作为一个有社会担当的企业，不会选择此时上调出厂价。当然，也有少数“声音”表示，茅台或许会在今年年底上调出厂价，因为作为上市公司，它需要给股东“交待”。
茅台价格之所以节节攀升，抛去资本层面的原因，单从流通渠道上来看，是因为货不够卖。不过，据贵州茅台官微消息，2021年度茅台酒制酒新投产车间已于9月10日试生产，并将于10月17日投产。据2019年财报显示，茅台基酒产量4.99万吨，加上6600吨技改新增产量，茅台酒5.6万吨产能将在2021年多面释放，到时，能从一定程度上解决市场上对53度飞天茅台的需求。（文章来源：酒说）