近沱牌特别“忙”!
5月初，登陆首届“消博会”;5月底，又在第十五届中华老 字 号博览会上吸睛。这一次，沱牌又“参演”了热播剧......种种迹象显示，忙绿起来的沱牌酒正在加速“复兴”。
6月3日，大型现实主义剧《美好的日子》在浙江卫视、江苏卫视正式开播，并在爱奇艺视频、腾讯视频、优酷视频同步播出。
据了解，该剧由北京中喜传媒出品，中共浙江宣传部、中共青岛市委宣传部、北京华录百纳影视股份有限公司、北京中瀛天成传媒有限公司联合出品，由王千源、张丰毅、王迅等实力派演员主演，强大的演员阵容和制作班底为该剧的热播保驾护航。自开播以来，《美好的日子》在浙江卫视的收视率排名持续保持前三，而截至昨天收视率排名第1;在江苏卫视收视率排名也始终名列前茅，并保持着上移的趋势。
值得关注的是，我国名酒沱牌酒也以历史见证者的身份“参演”该剧，在巧妙植入剧情的过程中也完成了品牌的“唤醒运动”。
01、“出演”《美好的日子》，“唤醒运动”再下一城
作为我国电视剧史上第1部以平民视角反映共和国历史发展过程的电视剧，《美好的日子》讲述了在物资和技术匮乏的大时代背景下，一代又一代的青年为理想投身我国机车工业的发展的故事。
这一次，舍得酒业通过牵手《美好的日子》，在唤醒国民对沱牌品牌记忆的同时，也完成沱牌内涵的升华。
首先，在历史时代的情景中去唤醒消费者对品牌的记忆。
《美好的日子》的故事发生在转业军人齐向前从战场归来之后，放弃干部身份，立志要造新我国第1台蒸汽机车的故事。而作为我国名酒的沱牌酒，也见证了近代我国工业的发展。在1951年12月，射洪县政府对当地的沱酒作坊——泰安作坊进行公有制改革，建立射洪县实验酒厂，沱牌曲酒也由此新生。
作为上世纪家喻户晓的品牌，沱牌酒同样是时代的回忆，基于年代感的契合，在剧集播放期间，沱牌曲酒适时“参演”宴请、聚会等场景，在为剧情增添真实感的同时，也唤醒国民对沱牌的记忆，强化品牌形象和情感价值。
其次，通过情怀表达去强化品牌的精神内核。
《美好的日子》以独特的创作视角关照现实，既着眼于我国机车事业的发展史，又通过众多戏骨精湛的演技、生动的人物形象和丰富的细节完美演绎三代人、五组家庭以不懈奋斗促成新我国铁路六次提速的故事，将个人命运融入时代洪流的奋斗史诗，再现了那个热血沸腾的年代。
剧中传递出我国人不变的青春热情又与沱牌“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的岁月情怀相呼应;而主人公放弃干部身份，毅然投身我国机车工业的“舍得”精神与舍得酒业品牌文化内核高度契合。
后，在精神诉求中与品质匠心共鸣。
众所周知，1989年，第五届全国评酒会上，沱牌曲酒一鸣惊人，以高分93分拨得头筹，成为浓香型白酒的标杆酒。而沱牌对于品质匠心的坚守也通过该剧的精神诉求再次释放。
《美好的日子》以浓浓的时代气息，小人物的悲欢离合，三代人的跌宕命运，重现峥嵘岁月中奋斗者对理想的追求。而这与沱牌酒秉承工匠精神、不懈奋斗的DNA不谋而合，体现了沱牌对品质的极 致追求，使沱牌的品牌魅力以电视剧为载体实现深层次释放。
02、奔跑吧!沱牌
今年“春糖”期间，随着沱牌曲酒93分复刻版和沱牌六粮浓香上市，沱牌开启“王 者归来”之路。
在今年“春糖”期间的“千商大会”上，舍得酒业明确表示，未来将坚定实施“双品牌”战略，将舍得打造为我国老酒第1品牌，让沱牌唤醒国民记忆，焕新品牌形象，重回千家万户餐桌，形成“双品牌”并驾齐驱的格局。
为此，舍得酒业配置了系统的规划。尤其是在品宣方面，舍得酒业将以“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”为宣传主题，唤醒消费者的美好记忆。
由此不难看出，沱牌“参演”《美好的日子》是对既定战略的贯彻。整体来看，沱牌在近期已经呈现奔跑之势。
5月7日—10日，作为复星集团的旗下重要成员，舍得酒业携全系产品登陆首届我国国际消费品博览会。
5月28日—31日，舍得酒业携沱牌全系产品亮相第十五届中华老 字 号博览会。沱牌复古系列、沱牌天特优等产品在复星集团的大展厅内展出。
这一次，沱牌以“时代议题”赋能，“出演”《美好的日子》可以说“一箭多雕”:
第1，丰富品牌精神内核;第二，满足目标用户对美好日子的追求，对未来生活的期许;第三，通过回溯我国机车工业史，再现国民奋斗精神，激发新时代观众对我国速度的自豪，实现“我国制造”与“我国酿造”的对接。
显然，一个月内“三连击”，沱牌的“唤醒运动”正在加速。
随着这部现实主义年代剧的热播，沱牌携手《美好的日子》共同致敬那些响应时代号召的国家建设者们;与此同时，深化沱牌精神内核，再现沱牌的“光荣岁月”，并在此基础上实现品牌形象的“唤醒”和“焕新”，为行业奉献了精彩的IP植入案例。
对于沱牌未来，舍得酒业已制定复兴路线图:公司将持续加强“沱牌”的产品线配置，扩充销售团队及加大市场投入，恢复老市场、老产品、老客户、老渠道，让沱牌重归老百姓喜爱的我国名酒品牌。(文章来源:微酒)