近日，知名财经资讯平台“第 一财经”旗下的传播与研究机构“DT商业观察”发布了一份“消费者联名小调研”，“酱香拿铁”位于2023年消费者印象深刻的十大联名排行榜之首，受到全年龄段关注。
通过1023份有效问卷中，“DT商业观察”调研95后、90后、00后的消费者，洞悉联名品牌背后消费者的兴趣变化及消费心态，在一定程度上勾勒出了品牌联名的兴趣人群画像。
通过调研数据分析，报告指出，近4成00后对联名的兴趣比以前更强了，越年轻的消费者，对联名兴趣提升越明显。
调研中，超7成人把票投给了瑞幸和贵州茅台，这也是本次调研中，唯 一获得半数以上得票率的联名。
“DT商业观察”认为，当许多联名还停留在“贴牌”阶段，咖啡和酒结合打造的酱香拿铁这一全新概念，让两个品牌实现双向破圈，开售第 一天就卖出超1亿元销售额。
报告指出，在遍地联名的当下，产品要让消费者记住并不容易，谁的产品有趣，谁就更容易出圈。而酱香拿铁刚好符合“有创意”、“反差感强”、“容易玩梗”等消费者最看重的特点，给人们留下了深刻印象。
“酱香拿铁打到了从00后到80后各个年龄段人群。”报告称，在这次联名之前，瑞幸作为大学生和白领的提神饮料，很难入中年人的法眼，而茅台作为后者的酒桌饮品，与年龄人的距离又过于遥远。二者的结合，可以说是美第奇效应的完美实践，达到了1+1>2的成效。
报告中，超6成人看中“产品本身好吃/好玩/好用”，超5成人“想要赠品/周边”，为了跟风凑热闹或获得社交货币而掏钱的人，只有不到2成。
报告认为，茅台作为世界知名的中国品牌，拥有上千年的厚重传统文化，品牌本身就是消费者眼中的大IP，这个“老”品牌却在不断创新自己、改变自己，打破刻板印象，发展茅台品牌年轻化，拿捏年轻人，以咖啡饮品、巧克力等轻量化品类推出联名产品，击中年轻人。
在业内看来，茅台冰淇淋、酱香拿铁、茅小凌酒心巧克力、茅台小巧支围绕“美酒+美食”的交融碰撞，给各地消费者，尤其是年轻消费者带去美的体验，也刷新其对老品牌的认知，精准地踩上了年轻人的嗨点。（文章来源：茅台时空）