茅台x瑞幸续写“酱香传奇”,看懂茅台无法被取代的价值

时间:2024/1/24 9:02:15好酒头条

你永远都可以相信茅台,因为永远都有值得期待的惊喜。

新年伊始,茅台携手瑞幸咖啡续写“酱香传奇”。1月22日,在众多“酱香拿铁”粉的热切期盼下,茅小凌甘醇家族再添新成员——茅台与瑞幸联手推出0咖啡因的酱香巧克力饮品正式发布,售价为38元/杯,使用优惠券后价格为18元/杯。

酱香巧克力上市之后,引起广泛关注。“今早喝了尊嘟很好喝 爱巧克力的冲!”、“谢谢瑞!!!酒心巧克力好喝的”、“酱香巧克力超好喝 推荐推荐”...不少消费者在瑞幸咖啡官方微博下留下好评。

在业内人士看来,茅台以“酱香拿铁”、“酱香巧克力”,抛出了一个令行业深思的问题“白酒真的只能在餐桌、酒桌来喝吗?”历史上,茅台之所以成名,正是为了消费者对美好的渴望,如今茅台的探索证明,美酒与消费者有着更多链接的可能,持续以“+茅台”为消费者带来更好选择。

从茅小凌为代表的“+茅台”出发,我们也可以看到茅台对于年轻消费者、对于多元化消费场景的重视,更看到围绕“茅台+”“+茅台”“茅台×”,茅台正以茅台之美赋能消费者美好生活,同时以各具特色的跨界融合,持续锻造新增长极。

酱香X巧克力之美饮品来了

令所有酱香爱好者心潮澎湃

“抓住年轻人,就是抓住茅台的未来。”茅台集团党委书记、董事长丁雄军在2023年12月30日举行的“茅小凌”年度美食市场工作会上曾如此表示,2024年,“+茅台”的产品规划和上新,都要聚焦好的产品力。

酱香巧克力正是上新和好产品力的代表。

与2023年茅台联合瑞幸推出的酱香拿铁的不同,本次所推出的酱香巧克力是不含咖啡的巧克力饮品,是对原有产品系列的丰富和完善,为更多消费者带来新选择:不爱喝咖啡的消费者也有了新选择。

资料显示,龙年酱香巧克力以经典53%vol 酱香白酒融入丝滑厚奶,酒精含量低于0.5%vol,酒香浓郁饱满,口感细腻幽雅,醇醇酒感与黑巧风味恰当好处地融合,一口浓郁丝滑,久久甘醇回味。

饮品中可可豆均来自赤道附近南北纬20°以内的热带地区,充沛的阳光与雨水孕育着饱满浓厚的可可风味。巧克力的浓醇遇上酱香白酒的芳醇,风味层次开始激荡,尽显丝滑。

值得一提的是,宣传单页上还显示,未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。龙年酱香巧克力和酱香拿铁均使用酱香系列专属杯。

上线的同时,瑞幸开启“抽10万杯免费喝酱香活动”,呈现龙年诚意礼遇。而随着龙年酱香巧克力上线,中国当代艺术家、中国工艺美术大师“福娃之父”韩美林所作的龙年主题画限定周边也被推出。

美好是跨越时光的追求,是意料之中,更是意料之外。如今,茅台酒与巧克力、酒香与温度融合的美好境界,无疑是令所有酱香爱好者心潮澎湃的所在,这是美好生活的本质,更是茅台的初心。

“茅台+”“+茅台”“茅台×”体系日趋完善

看见茅台无法被取代的价值

自茅台冰淇淋、酱香拿铁上市以来,“茅小凌”为代表的“+茅台”体系一直备受关注。实际上,茅台对于“茅小凌”为代表的“+茅台”体系寄予厚望。“茅小凌”年度美食市场工作会与茅台集团市场工作会的重磅会议同期举办,本身说明了茅台对于“+茅台”的重视。

自2022年5月29日推出冰淇淋以来,茅台先后与蒙牛、中街、瑞幸、玛氏等企业合作,成功跨入冰淇淋、咖啡、巧克力品类赛道,构筑“冰淇淋杯装产品-冰淇淋小巧支-酱香拿铁-茅小凌酒心巧克力”的产品体系,拓展建立涵盖“19元至179元”共9个层级的产品价格带,满足消费者多维度的需求。

“茅小凌”年度美食市场工作会披露的数据显示,2023年,“茅小凌”美食项目实现营业收入超4.3亿元(含税),同比增加58.24%,超额完成年度目标,2024年将向着营收近6亿元目标迈进。

另据了解,2024年,蒙牛、瑞幸、玛氏将深度参与“茅小凌”美食生产经营,进一步完善“产供销一体”,借助其自有渠道拓宽“茅小凌”美食销售,联合蒙牛、玛氏开拓连锁商超便利渠道,茅小凌酒心巧克力产品将覆盖超过9800家商超门店,覆盖全国26个城市。

丁雄军表示,作为茅台推动品牌年轻化的重要战略级产品,“茅小凌”美食不仅完成了“喝、吃、品、饮、带”的产品矩阵生态布局,更成为践行“大集团一盘棋,产业链一条心”的现实案例,今后将继续依托茅台体系的渠道继续支持“茅小凌”美食的发展壮大,增加产品的曝光度,拓宽与消费者的触达面。

很多人没有留意到的是,“+茅台”的背后是,“茅台+”“+茅台”“茅台×”体系的日趋完善:“茅台+”代表着以茅台为核心,是茅台主导的多元化,而“+茅台”则是跨界合作伙伴为核心,通过业绩领 先具有代表性协同,根据各自领域优势,围绕消费者需求打造美好体验,“茅台X”则意味着在多领域的创新探索,更深度融合的生态项目。

2023年9月15日,茅台集团召开党委(扩大)会议。会议强调,要围绕“茅台+”“+茅台”“茅台×”,扎实推动光影茅台、茅台天街、茅台飞街、茅台驿站、茅酒之源等项目投入运营,推动酒旅康养产业多业态融合发展,为茅台高质量发展、现代化建设贡献酒旅融合发展力量。

显然,茅台正持续放大茅台之美的价值,更寻求更宏大的时代发展成就。对于消费者来讲,茅台无法被取代的价值,就是当你在任何一个令你舒服的场景,品尝任何一种你喜爱的产品,你能感受到茅台的美好,感受到生活的美好。(文章来源:酒业时报)

免费加群
线上春糖会,选品享优惠!
对该项目感兴趣?立即询价!

*验证码:

(我已阅读并同意<<火爆好酒招商网代理商服务条款>>

同类厂家查看(我已阅读并同意<<火爆好酒招商网代理商服务条款>>

温馨提醒:找产品,多留言,多咨询降低投资风险!为保障您的利益,建议先考察,再合作!

贵州赖世家酒业有限公司茅台镇酒厂

客服中心

客服中心

【长按指纹】识别图中二维码
  或搜索公众号hj_9998关注

线上春糖会,选品享优惠!