在当今影视娱乐蓬勃发展的时代，白酒企业的广告策略正在积极尝试一种创新的途径——将品牌和产品巧妙地“软”植入观众喜爱的影视剧情节中。这种尝试，旨在替代传统广告的促销方式，更有效地吸引消费者并深度塑造品牌形象。
影视剧软植入对于白酒品牌形象的建立具有不可忽视的作用。通过巧妙地将白酒产品融入剧情中，品牌能够在观众中建立更加亲切、生活化的形象。比如在《去有风的地方》剧中，“天之蓝”成为亲友团聚的餐桌标配，常见于庆祝生日和团聚的场景中，与剧情无缝融合，为角色们的亲情交流增添了温暖和真实感。同时，备受关注的《繁华》中，观众经常能看到宝总和李李吃饭时桌上摆的酒，就是老一代上海人都非常熟悉的七宝大曲，俗称“上海小茅台”，作为上海七宝酒厂出品的一款经典之作，以其悠久的历史为剧情增添了生动的元素。
除了白酒“天之蓝”，燕京啤酒、大理V8啤酒、风花雪月啤酒等酒类品牌也频频出现在《去有风的地方》的聚餐场景和部分男女主演戏份中。
光良酒这一品牌在电视剧《心想事成》中，剧中主人公与岳父互动的多个场景中，通过软植入得到了形象展现，进一步强化了品牌的产品认知。在另一部讲述中医的电视剧《后浪》中，在讲述警匪对决的电视剧《消失的十一层》中，光良酒也有着强势的形象以及“粮食酒不上头”的价值输出。此外，光良酒还与电影《八角笼中》合作推出联名礼盒，扩大了其在影视娱乐领域的影响力。
从电视剧到电影，各种形式的软植入使得白酒企业和品牌在消费者心目中建立了更为深刻的印象。这种生动且自然的软植入不仅实现了品牌形象的曝光，也与消费场景紧密结合，为观众提供了观看体验。
白酒广告趋势将更加注重影视剧植入的创新与深度。随着观众对广告的抵制心理增强，单一的植入形式已经无法满足企业品牌推广，以及潜在市场的需求。因此，白酒品牌需要不断探索新的植入方式，并将其与影视剧剧情、人物更加紧密地结合。例如，《漫长的季节》中桦钢厂厂长收到的第五代五粮液作为礼物的情节，不仅增添了剧情戏剧性，还向观众展示了产品的高端与独特。
郎酒也借势电视剧《庆余年》的热度，适时推出了联名酒，这不仅是对这一IP的致敬，也体现了顺品郎品牌不断创新、追求卓越，并与都市年轻人紧密相连的决心。《庆余年》作为当下广大年轻人喜爱并关注的热门IP，为顺品郎提供了难得的机会。通过与《庆余年》的联名，顺品郎成功将品牌形象与这一热门IP相结合，进一步巩固了与年轻消费者的联系，树立了更加时尚、潮流的品牌形象。这种精准的市场定位和品牌推广策略，使得顺品郎在竞争激烈的都市光瓶酒市场中脱颖而出，成为年轻消费者青睐的首 选。
企业品牌在影视剧中进行软植入已经成为当今白酒市场营销的一种重要策略，具有良好的效果和潜力。与传统的广告形式相比，软植入更加巧妙和自然，能够有效地提升品牌曝光度和认知度，同时也能够与剧情情节相融合，给观众留下深刻印象。软植入不仅能够使品牌更加接地气，还能够为故事情节增添趣味和真实感，从而提升观众的观影体验。未来，随着消费者对于广告需求的不断提高，白酒广告将更加注重创新和深度，以实现品牌力的持续提升。期待着见证白酒广告的新篇章！（文章来源：大家酒评）