6月4日，贵州茅台将借势日本大阪世博会这一舞台，重磅推出"走进希腊""走进意大利""走进英国""走进法国""走进日本"五大系列共十款新品（每国两款），并同步登陆i茅台数字营销平台。
这一战略动作，既标志着茅台"走进系列"时隔六年后的国际化产品矩阵重大扩容，更彰显了中国白酒龙头以文化为纽带深度参与烈酒市场竞争的野心与决心。
按照业内资深人士的话说，通过将茅台千年酿造技艺与五国特色文化符号创新融合，此次发布不仅是对"一国一品"理念的深化实践，更是中国品牌从"产品出海"向"文化出海"跃迁的典型样本。
文化先行的品牌哲学
茅台让世界通过一瓶酒读懂中国文化。
从1915年巴拿马万国博览会"碎瓶夺金"的传奇，到1954年首批出口创汇的破冰之举，茅台用百年时间完成了从"中国名酒"到"烈酒品牌"的蜕变。如今覆盖64个国家和地区的市场版图背后，是"产品-服务-文化"三位一体的出海哲学。
2016年"一带一路"品牌推介启动后，"走进系列"以375ml/750ml国际标准规格为载体，开创性践行"一国一品"战略：
设计维度：在保留茅型瓶、飞天商标等经典元素基础上，将希腊橄榄枝、意大利文艺复兴纹样等文化符号转化为瓶身艺术；
价值维度：每款产品都是"中国酿造技艺×当地文化遗产"的限量版文化标本，如"走进非洲"系列采用肯尼亚国花木槿图腾；
市场维度：限量发行策略使其成为高端收藏市场的硬通货，2024年"走进俄罗斯"纪念酒在苏富比拍卖溢价达320%。
此次，“走进系列”五大系列共十款新品在大阪世博会的矩阵式亮相，标志着其国际化从“单品突破”迈向“体系化输出”。
据悉，茅台此次五国新品发布延续“一国一品”理念，将希腊帕特农神庙、日本樱花等文化符号与茅台工艺深度融合，形成“酒体为基、文化为魂”的产品逻辑。同时构建起稀缺性与艺术性的双重护城河，使产品成为跨文化对话的媒介。
双线联动的渠道革命
6月4日晚，贵州茅台酒（走进系列）五款新品将在大阪举行的“茅台之夜”活动上发布，借助2025年日本大阪世博会这一盛会吸引消费者的目光。此外，国内消费者还可以通过i茅台购买，并参与相关互动。
一方面借势世博会流量强化高端形象，另一方面通过数字化渠道降低跨境消费门槛，实现“文化曝光-即时转化”的闭环。这种布局直指Z世代消费者“线上研究、线下体验、全渠道购买”的行为特征，更具市场穿透力。
值得一提的是，此次五国联发将“走进系列”从区域性纪念酒升级为可持续运营的文化IP。通过模块化设计（如英国款融入大本钟元素、法国款结合卢浮宫美学），茅台在地域维度实现文化表达的标准化延展，既保持品牌调性统一，又能快速适配新市场。
这种“轻资产、重文化”的出海模式，为中国品牌提供了新思路——不再依赖价格竞争，而是通过文化附加值抢占高端消费心智。
在烈酒市场格局重塑的当下，茅台以文化为支点撬动高端市场，其价值已超越商业层面，为中国制造业提供了从"卖产品"向"卖文化"跃迁的典型范式。
按照业内人士的话说，当一瓶“走进希腊”茅台成为中希友谊的见证，或“走进日本”款在收藏市场溢价流通时，中国品牌的国际化正从“卖产品”转向“卖价值观”。这种转变，或许正是茅台给中国制造业的启示。（文章来源：卖酒狼圈子）